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12年来iPhone初次不提价:苹果赢了芯片,输了5G

  文 | 苏建勋、王毓婵、李振梁

  没有“One More Thing”,在库克礼貌的称谢中,苹果9月发布会完毕了。

  好像一场追了几个月的美剧猝不及防地烂了尾,不论是在乔布斯剧院中苦苦守候的媒体,仍是在国内熬夜守候直播的果粉,对这场发布会不满的声响占了大大都。在发布会散场的空隙,36 氪听到一位外媒记者有些不满地诉苦:

  “It’s quite boring.”(真够无聊的。)

  人们对苹果不是没有等待。在之前发给媒体的邀请函上,苹果写下本届发布会主题“致立异”,可从发布会之前曝光的信息来看,不论是 iPhone 新增配色、A13 处理器,仍是 Apple Watch/Mac 的版别迭代,都离业界对苹果应该交出的“立异”规范尚有间隔。

  说不绝望是假的。两个小时的发布会,库克与苹果各个事务负责人接连上台,发布了:

  游戏订阅服务Arcade;

  视频内容服务Apple TV+;

  iPad 7;

  Apple Watch Series 5;

  iPhone 11

  iPhone 11 Pro。

  而风闻中会发布的,也是更值得等待的 Apple VR 设备、新款 Macbook,并没有出现在发布会中。

  以 36 氪在现场的观感来说,依照场内观众的掌声火热程度,整场发布会的高潮别离坐落:库克宣告Apple TV+订阅费用为每月 4.99 美元(“租一部电影都要 4 块钱呢。”库克说);Apple Watch 发布;iPhone 11 Pro 发布;以及苹果新任全球出售运营副总裁迪尔德丽·奥布莱恩登台时。

苹果 CEO 库克苹果 CEO 库克

  亮点缺乏,立异乏力,依然是苹果无法逃避的难题,这种短板在苹果的硬件端尤为显着。

  依照常规,苹果在 9 月的发布会是以硬件新品为主。但本年开场,库克便花了 20 分钟介绍了游戏、视频订阅服务。尽管服务事务正在苹果财报中的方位益发重要(Q3 占总营收22%),但这也旁边面印证了苹果“由硬向软”的战略改动。

  能够意料的是,“软硬兼施”将会成为往后苹果发布会的标配。

  眼下苹果亟需一款拳头产品再次证明自己。iPhone 是苹果最重要的事务,曩昔四年,苹果有超越60%收入来自iPhone。可苹果在推出 iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR 三款机型后,即使是在上一年Q4 的出售旺季,苹果在iPhone 事务的营收也同比下降了近 16%。

  iPhone 11 与 iPhone 11 Pro 承载了苹果的这一使命,尤其是iPhone 11 Pro,其采用了现在市面上功用最好的 A13 仿生芯片,再加上三摄、超视网膜显现屏。库克对这款产品也不惜赞许:“iPhone11 Pro 现已做到了极致,才干对得起它的姓名。”

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