http://madjul.com

爱奇艺会员过亿一步之遥:广告营收放缓 坚持内容

  新浪科技 何畅

  继在爱奇艺国际·大会上初次展现旗下产品矩阵,并宣告将发力原创电影及互动内容后,爱奇艺交出了最新成绩单。

  北京时刻2019年5月17日, 爱奇艺发布了到2019年3月31日的榜首季度未经审计财报。数据显现,本季度爱奇艺营收达70亿元,同比添加43%。订阅会员规划达9680万,同比添加58%,其间98.6%为付费会员。依照这一速度,爱奇艺订阅会员数量将在第二季度破亿。

  会员凶狠,亏本犹在,该季度爱奇艺净亏本18亿元,上一年同期为3.957亿元,同比扩展。

  会员过亿一步之遥

  视频网站的会员规划PK俨然成为爱奇艺与腾讯视频之间的比赛。腾讯2019年榜首季度财报显现,腾讯视频订货账户数8900万,较2018年第四季度零添加。腾讯解说称,这是剧集拖延播放形成的影响。事实上,腾讯视频一季度推出了《怒晴湘西》《倚天屠龙记》《斗罗大陆(第二季)》等克己IP,除却《怒晴湘西》有较好口碑外,其他内容反应一般,且均未能给腾讯视频带来显着的会员提振。

  再看爱奇艺,订阅会员规划达9680万,同比添加58%,环比添加10.8%。会员服务营收34亿元,同比添加64%。爱奇艺创始人兼CEO龚宇表明,订阅会员规划的攀升带动了会员服务收入的大幅添加。

  优酷早已不再发布详细的会员数据,阿里巴巴财报显现,优酷日均订阅用户在2019财年和第四季度别离完结约88%和50%的同比添加,但业界普遍认为,优酷正逐渐掉队。阿里大文娱总裁、优酷总裁樊路远在采访中曾坦言,腾讯视频和爱奇艺在视频渠道竞赛范畴确实暂时抢先,优酷最少需求两年的内容沉积时刻。

  但对视频网站而言,会员不只是一个数据方针,更是事务生态的底层。现在,会员尤其是付费会员已成为爱奇艺最首要的营收来历,在爱奇艺国际·大会上,龚宇向新浪科技表明,与广告比较,会员收入的天花板更高,因而寄托了很大希望。他猜测,2019年爱奇艺的会员添加将与上一年相等,在3600万左右。

  广告放缓其他微弱

  当然,更巨大的订阅用户群也会招引更多的广告主。但是,受宏观经济改变与信息流广告事务康复不及预期的影响,该季度爱奇艺在线广告营收为21亿元,与上一年同期相等。

  榜首季度并非广告行业的旺季,但龚宇对广告事务始终坚持“慎重的达观”。上一年以来,他在多个场合提到了广告营收的瓶颈。虽然品牌广告曾在爱奇艺历史上长期坚持收入榜首位置,但天花板低,增速慢,空间相对有限,他给出了两个方向:一是测验将部分广告库存转向效果类广告,二是爱奇艺“一鱼多吃”的商业模式。

郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。

相关文章阅读